为应对欧盟调查谷歌将允许第三方平台投放广告

近日有消息显示,日前谷歌母公司 Alphabet 方面已提出允许竞争对手通过第三方广告平台投放内容,以解决欧盟方面反垄断调查的关键部分,这可能会为其在不经过法院批准的情况下了解此案。

src=此前在去年 6 月,欧盟监管机构开始调查谷歌的数字广告业务是否违反相关法规,从而让自己相对于竞争对手和广告商具有不公平的市场竞争优势。当时欧盟方面曾表示,将调查谷歌是否通过限制访问用户数据等行为,阻挠第三方更好地在其网站和应用程序上投放广告,同时保留这些数据供自己使用、从而扭曲竞争。

src=目前,谷歌仍在在线广告市场占据着主导地位。2021 年广告占其总收入的 81.3%%,来自 Google Search、Gmail、YouTube 等旗下网站带来的广告收入在当年达到 1778 亿美元,而来自谷歌合作伙伴网站广告的收入则为 317 亿美元,并且预计 2022 年将在价值 6020 亿美元的全球在线广告市场中,继续占据 29% 的领先份额。

现阶段广告主如果想在 YouTube 进行广告投放,仅能借由谷歌提供的 Ad Manager 工具进行,还必须购买 Display & Video 360 检测广告投放效果,或是通过 Google Ads 服务管理广告投放方式。对此欧盟方面认为谷歌的广告业务涉及垄断,并可能对其处以全球总收入 10% 比例的罚款。

此外就在近日,英国竞争和市场管理局(CMA)也已发出声明称,目前正在就苹果与谷歌在移动浏览器领域的市场力量展开调查,同日还发布了其对移动生态系统调查的最终报告。其中显示,谷歌和苹果在移动生态中拥有事实上的 双头垄断地位 ,双方在移动设备上的操作系统、应用程序商店和网络浏览器等方面,都处于垄断地位。

src=据知情人士透露,自去年以来,谷歌方面一直在与欧盟委员会讨论补救措施,以避免可能高达其总收入 10% 的罚款。并且除欧盟外,包括美国、英国方面也在质疑其广告业务涉及市场垄断,此前在 5 月份美国方面还提出一项法案(The Competition and Transparency in Digital Advertising Act),或将迫使谷歌方面拆分其所主导的数字广告业务。

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